▶ Читайте телеграмм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
Прозрачность и маркировка контента
Ключевое изменение касается статьи 50 регламента, обязывающей бизнес информировать пользователей об использовании ИИ при создании контента. Если материал был сгенерирован или существенно изменен с помощью нейросетей, он должен иметь четкую маркировку.
Это касается прежде всего дипфейков, изображающих реальные события, политиков или знаменитостей.
Однако не все столь однозначно. Правила не распространяются на какой-либо контент. Если у пользователя нет оснований считать увиденное реальным, маркировка может быть необязательной. Кроме того, для СМИ предусмотрено важное исключение: контент, проверенный журналистом или редактором, публикуемый в рамках редакционной ответственности для общественно важных тем, маркировать не нужно.
Правда, редакции должны иметь внутренние процедуры, которые в случае аудита докажут, что материал действительно проходил контроль человека.
Читайте также: ИИ как оправдание: ИТ-гиганты массово увольняют работников
Защита от манипуляций и финансовые санкции
Параллельно с требованиями к прозрачности Европарламент ввел строгий запрет на создание контента интимного характера без согласия личности (так называемая «нудизация»). Это относится и к материалам, связанным с насилием над детьми.
Для адаптации своих систем компаниям было дано время до 2 декабря 2026 года.
В то же время польское Управление по защите персональных данных (UODO) настаивает, что даже цифровая обработка фото без согласия изображенного на нем человека — это уже нарушение существующих законов, и дело не только в отсутствии новых норм, но и в надлежащем выполнении уже действующих.
Рекламный сектор также опасается чрезмерного регулирования. Представители EuroCommerce предостерегают: если каждый дизайн интерьера или реклама товара, созданные с помощью ИИ, нужно будет маркировать, потребители просто перестанут обращать внимание на эти предупреждения.
Читайте также: ШИ-инструменты 2026: большой гайд по сервисам, которые сэкономят сотни часов в году
Так или иначе, но нарушителям новых правил не позавидуешь. Штрафы за несоблюдение Закона об ИИ очень убедительны: от 7,5 до 35 миллионов евро или до 7% от годового оборота компании.
Со 2 августа 2026 года большинство положений становятся обязательными, а полная имплементация закона ожидается ровно через год — 2 августа 2027-го. Европейский бизнес оказался перед выбором: быстро адаптировать свои бизнес-процессы или готовиться к серьезным финансовым потерям.