В феврале 2023 года мы в Gradus Research исследовали отношение потребителей в шести европейских странах с самым высоким ВВП к товарам собственных производителей и сравнивали с данными по Украине. Тогда мы увидели тотальную поддержку со стороны европейских потребителей к национальным производителям, а в Украине показатели были ощутимо ниже.
У нас одна из глубоких советских травм — неумение ценить свое. Если мы посмотрим на европейские страны, то их жители, прежде всего, ценят свои бренды, своих производителей.
Немцы в этом лидеры — 91%, прежде всего, покупают немецкое. Так же французы, итальянцы. Они гордятся своими брендами. А доля украинцев перед полномасштабной войной, предпочитавших украинские товары, составляла менее 50%. Однако в 2023 году мы взрослели до 69%, и этот процесс продолжается.
Свежее исследование, которое Gradus Research провели специально для Министерства экономики Украины, демонстрирует положительную тенденцию к увеличению спроса на украинское в Украине — 86% опрошенных граждан декларируют положительное отношение к национальным брендам, что соразмерно уровню поддержки британцами британского, французами — французского или итальянскими — итальянского. .
Есть три категории, где украинский производитель уже ощущает уверенное лидерство. Это продукты питания — украинцы и до войны были уверены, что наши продукты иногда более качественные.
Вторая категория — лекарственные препараты — мы знаем, что в Украине сильная фарминдустрия и наши производители предлагают мировое качество. И третья категория — товары гигиены повседневного потребления. Также с начала войны еще сильно выросла категория одежды и обуви украинского производства.
Почему покупают украинские товары?
Среди топ-3 причин: желание поддержать украинских производителей, поддержать экономику Украины и выгодная цена.
Но что может привлечь потребителей еще сильнее покупать украинского производителя, и как на их выбор повлияет наличие кэшбека? С этими вопросами мы пошли к потребителям в рамках того же специального исследования, и вот что узнали: 92% респондентов поддерживают инициативу стимулирования потребления товаров украинских производителей.
Среди прочего есть целые категории товаров, в которых украинцы готовы перейти на украинское при наличии кэшбека: это продукты питания, лекарственные средства, мебель и средства гигиены, то есть категории товаров широкого потребления.
А наиболее действенной комбинацией условий, мотивирующих покупку разных категорий товаров, является сочетание украинского производителя и имеющегося кэшбека.
Читайте также: Стартовала регистрация производителей на участие в программе «Национальный кэшбек»
Данные исследования доказывают, что на рост потребления товаров и услуг, произведенных в Украине, можно эффективно влиять — стимулируя еще более сильный выбор украинцев в пользу отечественных брендов.