► Читайте страницу «Минфина» в фейсбуке: главные финансовые новости
Рейтинг самых дорогих европейских брендов
Отмечается, что успех Deutsche Telekom, как самого дорогого европейского бренда, был достигнут в результате значительного роста доходов на европейских рынках и увеличения количества клиентов. Последнее также способствовало росту бренда в США, где произошло рекордное увеличение количества клиентов.
Второе место занимает Mercedes-Benz со стоимостью 56,7 млрд. евро
Mercedes-Benz лидирует среди роскошных автомобилей как второй по стоимости европейский бренд.
Несмотря на то что компания в этом году откатилась на второе место, бренд продолжает развиваться на международном уровне. Этот рост можно объяснить инновационными разработками новых продуктов, отражающих переход по всей отрасли на электромобили и полностью электрическое будущее.
Еще один немецкий бренд вошел в тройку лидеров, поскольку Allianz Group обогнала Shell
Allianz Group (стоимость бренда выросла на 20% до 46,6 млрд евро) является третьим по ценности европейским брендом этого года. Стоимость бренда Allianz выросла благодаря рекордным результатам в доходах и операционной прибыли в 2022 году, продемонстрировав особо высокие показатели в сегментах Property-Casualty, Life/Health и Asset Management.
Удовлетворенность клиентов и сотрудников брендом также достигла наивысшего уровня за все время, что укрепило его позиции как одного из самых крупных и надежных финансовых учреждений в мире.
Читайте также: Nike остается самым дорогим брендом одежды в мире — Brand Finance
Swisscom является сильнейшим европейским брендом с индексом прочности бренда (BSI) 91,7/100
Помимо расчета стоимости бренда, Brand Finance также определяет относительную силу брендов с помощью системы показателей, оценивающих маркетинговые инвестиции, капитал заинтересованных сторон и эффективность бизнеса.
Стоимость бренда выросла на 18% до 6,1 млрд. евро. Швейцарский телекоммуникационный гигант Swisscom укрепил свой бренд благодаря новаторским инициативам на европейском рынке 5G, объявив о своей новой услуге фиксированного беспроводного доступа 5G для бизнес-клиентов в конце прошлого года.