► Читайте телеграмм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
По оценке исследовательской компании JL Warren Capital, негативная реакция китайских потребителей усугубила проблемы Louis Vuitton, который уже сталкивался со снижением спроса из-за слабости китайской экономики.
Скандал из-за торговой марки
Louis Vuitton подал в суд на Molly Tea из-за сходства ее четырехлепесткового логотипа с фирменным цветочным символом французского бренда. Суд принял сторону Louis Vuitton и обязал китайскую компанию выплатить 10,3 млн юаней ($1,5 млн).
Решение повлекло за собой волну критики в китайских соцсетях. Пользователи, в частности, защищали Molly Tea и обвиняли французский бренд в чрезмерном давлении на местный бизнес.
По данным JL Warren, скандал заметно повлиял на продажи Louis Vuitton. В то же время, компания прогнозирует, что в сентябре темпы падения могут сократиться примерно до 13%.
Китай остается критически важным для LVMH
Китайский рынок имеет стратегическое значение для французской группы LVMH. На Азию без учета Японии приходилось около 29% выручки группы в первом полугодии.
По оценке UBS, китайские потребители обеспечивают около 30% продаж LVMH, тогда как Louis Vuitton генерирует около четверти выручки группы и около 60% ее прибыли до уплаты процентов и налогов.
Проблемы, однако, не ограничиваются Louis Vuitton. В июле продажи Gucci в Китае, по оценке JL Warren, упали на 20%, а Hermès — примерно на 5%. В августе понижение составляло соответственно около 10% и 13%.
Акции LVMH с начала года потеряли более 36%, Hermès — около трети, а Kering — почти 23%.
Читайте также: От Gucci до Rolex: почему люксовые бренды вычеркивают из песенных хитов
Для люксового сектора китайский рынок усложняют замедление экономики, более слабый спрос состоятельных потребителей и меры власти, направленные на увеличение налоговых поступлений.
В то же время аналитики ожидают, что негативная реакция на Louis Vuitton будет носить преимущественно краткосрочный характер, хотя она уже могла ухудшить результаты бренда в Китае в третьем квартале 2026 года.