► Читайте «Минфин» в Instagram: главные новости об инвестициях и финансах
Доля цифровых кошельков продолжает расти
Данные WayForPay по состоянию на май 2026 показывают продолжение этого тренда. Карта остается основным способом оплаты и обеспечивает 68,74% всех транзакций, однако Apple Pay уже занимает 20,56%, а Google Pay — 10,70%.
Украина уже почти полностью перешла на безналичные платежи
Рост цифровых кошельков происходит на фоне общей цифровизации платежей. По данным НБУ, в I квартале 2026 года доля безналичных операций с платежными картами достигла 96% по количеству и 67,3% по сумме. Для сравнения, в 2025 г. эти показатели составляли 95,5% и 65,4% соответственно.
Наибольшую долю безналичных сделок составляют расчеты в торговой и сервисной сети — 74,3% всех сделок по количеству. Еще 14,5% приходится на оплату товаров и услуг в Интернете. То есть вопрос перехода от наличных к цифровым платежам для большинства украинцев уже решен. Сегодня меняется другое — способ, которым люди оплачивают покупки.
Украинцы все реже пользуются физической картой
Именно здесь становится заметна роль цифровых кошельков. По состоянию на март 2026 года в Украине насчитывалось 20,6 млн токенизированных платежных карт. Это означает, что каждая третья активная карта уже добавлена к цифровому кошельку или другому токенизированному сервису. В то же время более 57% активных карт являются бесконтактными, что также свидетельствует о постепенном отказе от традиционных платежных сценариев.
Еще более показательна другая цифра: только 0,9% операций в торговой сети осуществлялись через физическое считывание карты. Остальные проходили через бесконтактную карточку, смартфон, смартчасы или другое устройство. Да, украинцы все реже взаимодействуют с самой картой даже тогда, когда платят ею. Именно этот тренд во многом объясняет рост Apple Pay и Google Pay по статистике WayForPay.
Это не украинская особенность, а глобальный тренд
То, что сегодня происходит в Украине, повторяет изменения, уже несколько лет наблюдаемые на мировом платежном рынке. По данным Worldpay Global Payments Report 2025, цифровые кошельки уже обеспечивают около 66% мирового e-commerce и 38% стоимости платежей в физической торговле. Для сравнения, десять лет назад их доля в онлайн-коммерции составила около 34%.
Аналитики ожидают, что к 2030 году доля цифровых способов оплаты в e-commerce приблизится к 80%. Фактически цифровые кошельки постепенно становятся основным способом взаимодействия пользователя с платежной инфраструктурой. При этом сами карты никуда не исчезают — меняется только способ их использования.
Покупатели все реже вводят реквизиты карты вручную
Один из самых заметных глобальных трендов описывает Visa. По данным компании, доля e-commerce-платежей с ручным вводом карточных данных сократилась почти с половины всех операций в 2019 году до 16% в 2025 году. В то же время распространяются токенизация, цифровые кошельки и сценарии оплаты в один клик.
По сути, покупатель все реже видит номер своей карты при оплате. Платежная инфраструктура остается карточной, но взаимодействие с ней становится более быстрым и почти незаметным для пользователя.
Скорость checkout стала фактором продаж
Трансформация платежей связана не только с технологиями, но и изменением ожиданий покупателей. По данным Adyen, 37% потребителей могут отказаться от покупки, если процесс оплаты занимает слишком много времени. Checkout.com также сообщает, что 66% покупателей считают качество платежного процесса одним из ключевых факторов доверия к онлайн-магазину.
Именно поэтому поддержка Apple Pay, Google Pay, сохраненных карт и других быстрых сценариев оплаты постепенно становится стандартом для современного e-commerce. По мнению аналитиков WayForPay, конкуренция постепенно смещается от самого факта приема платежей к качеству платежного опыта: чем меньше действий нужно покупателю для завершения покупки, тем выше вероятность успешной конверсии.
Какими будут платежи в ближайшие годы
Глобальные прогнозы показывают, что роль цифровых кошельков и токенизированных платежей продолжит расти. Mastercard среди ключевых трендов 2026 года называет цифровые кошельки, токенизацию, мгновенные платежи, биометрию и AI-commerce. Компания прогнозирует, что количество пользователей цифровых кошельков превысит 5,2 млрд человек уже в ближайшие годы.
Visa ожидает, что 2026 год станет первым годом, когда половина всех потребительских платежей в мире будет осуществляться через цифровые формы использования банковских карт. Аналитики McKinsey также отмечают, что платежная индустрия переходит к конкуренции различных платежных сценариев — цифровых кошельков, мгновенных платежей, локальных методов оплаты и новых цифровых сервисов.
Airwallex обращает внимание еще на один тренд: универсального checkout для всех рынков становится недостаточно. Покупатели ожидают видеть привычные для себя способы оплаты, поэтому бизнесу все чаще приходится адаптировать платежный опыт под конкретную аудиторию и ее привычки поведения.