► Подписывайтесь на телеграм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
За что платит Цукерберг
В 2026 году конкуренция за внимание пользователей достигла пика, и модель работы исключительно «за лайки» потеряла актуальность на фоне возможностей YouTube или TikTok. Понимая это, Meta запустила комплексную программу Content Monetization Program.
В нее входят следующие инструменты:
- Unified Program (Единая программа монетизации): упрощенный доступ ко всем финансовым инструментам.
- Facebook Stars («Звезды»): система донатов от зрителей во время эфиров или под видео.
- Subscriptions (Подписки): возможность получать ежемесячную плату от самых преданных фанатов за эксклюзивный контент.
- Branded Content (Брендированный контент): инструменты для сотрудничества с рекламодателями.
Интересно, что Meta готова платить не только за видео (Reels или ролики от 3 минут), но и за фотографии и текстовые посты. Таким образом корпорация пытается конкурировать сразу на нескольких полях: с видеосервисами, профессиональной сетью LinkedIn и новостной платформой X (бывший Twitter).
Выгода для бизнеса и алгоритмов
Логика техногиганта прагматична: финансовая мотивация побуждает авторов создавать больше качественного контента. Это удерживает пользователей в приложении дольше, что автоматически увеличивает количество мест для показа рекламы. Компания фактически делится с авторами процентом от прибыли, которую она получает благодаря их активности.
Для маркетологов и рекламодателей это открывает новые перспективы:
- Снижение цены рекламы: Больше контента создает избыток рекламного инвентаря, что может снизить стоимость привлечения клиента.
- Улучшение таргетинга: Алгоритмы получают больше данных об интересах пользователей через их взаимодействие с авторскими постами («поведенческие сигналы»).
- Новые форматы: Появляется возможность размещать рекламу непосредственно на изображениях или в лонгридах экспертов.