► Читайте «Минфин» в Instagram: главные новости об инвестициях и финансах
В четверг, 7 августа, Crocs объявила, что доход в третьем квартале снизится примерно на 9−11%. Это значительно ниже среднего прогноза аналитиков, ожидавших роста менее чем на 1%.
Во время разговора с аналитиками руководство Crocs заявило, что не будет восстанавливать годовой прогноз (который компания отозвала ранее в этом году) из-за изменений в мировой торговой политике.
Падение акций
Акции компании обвалились на 29% во время торгов в Нью-Йорке в четверг, что явилось самым большим падением с марта 2020 года. Это привело к снижению стоимости акций почти на 30% с начала года, в то время как индекс Russell 3000 Index вырос на 7,7%.
Осторожные потребители и влияние тарифов
Генеральный директор Crocs Эндрю Риз отметил, что американские потребители, столкнувшись с ростом цен, ведут себя осторожно по поводу дискреционных расходов (расходов на необязательные товары и услуги). Он добавил, что это может еще больше усугубить ситуацию с уже привередливым потребителем.
«Они даже не идут в магазины, и мы видим снижение трафика», — сказал он. Риз также добавил, что текущие условия не позволяют компании повышать цены, чтобы компенсировать влияние тарифов на страны, где Crocs производит обувь.
Crocs присоединяется к таким компаниям как Steve Madden Ltd. и Lululemon Athletica Inc., одновременно пострадавших от экономической неопределенности и повышенных тарифов на товары из таких стран, как Китай, который производит большой объем одежды и обуви.
Просмотр производственной стратегии
Crocs сообщила, что Китай производит около 22% продукции, которая посылается в США — этот процент компания планирует сократить. Большинство товаров также поступает из Вьетнама, Индонезии, Индии и Камбоджи.
Crocs сосредотачивается на управлении расходами путем сокращения, уменьшения запасов и меньшего количества акционных предложений.
«Crocs может быть труднее преодолевать тарифное давление, учитывая ее решение сократить акции для сохранения имиджа бренда», — отметила аналитик Bloomberg Intelligence Абигейл Гилмартин.