► Подписывайтесь на телеграм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
Причины и исключения
По словам финансового директора, компания введет «умеренные корректировки цен» с выходом весенней коллекции 2026 года. Он отметил, что в течение последних 4−5 лет ценовая политика Hugo Boss была «очень скромной», и компания сосредотачивалась на предложении хорошего соотношения цены и качества.
В то же время повышение цен не коснется Китая, где компания сталкивается с особенно слабым спросом. Похожие шаги по повышению цен в США ранее уже анонсировали и другие крупные бренды, в частности Hermès, Adidas и Nike.
Влияние американских пошлин
Ив Мюллер пояснил, что доля США в годовых продажах компании составляет около 15%. Примерно половина продукции, продаваемой на американском рынке, производится в Европе, в частности в Турции, на импорт из которой президент Трамп недавно установил 15%-ную пошлину.
Реакция рынка и стратегия компании
Несмотря на новости о повышении цен и влияние пошлин, акции Hugo Boss во Франкфурте выросли на 0,4%. Этому способствовали лучшие, чем ожидалось, финансовые результаты за второй квартал и подтверждение годового прогноза.
Аналитики Jefferies отметили, что стратегия компании, направленная на строгий контроль над расходами, становится «существенным защитным бустом во времена повышенной неопределенности из-за пошлин и макроэкономических рисков».