Причины роста рынка премиальных смартфонов
Причин такого роста несколько. Несмотря на сложные рыночные условия в 2022 году, состоятельные потребители были менее восприимчивы к макроэкономическим трудностям. Соответственно продажи на премиальном рынке выросли, а на начальном и среднем сегментах снизились.
При этом продажи iPhone составляют 75% рынка премиальных смартфонов.
Кроме того, поскольку смартфоны становятся все более важными для жизни, люди готовы тратить больше на свои устройства и сохранять их в течение более длительного периода. Это также одна из причин того, что ценовой сегмент от $1000 и выше рос быстрее всего (38% в годовом исчислении) в 2022 году.
Другим ключевым фактором роста стала тенденция «премиализации» в регионах. Спрос в премиальном сегменте обусловлен тем, что люди обновляют свое последнее устройство.
Продажи
Продажи Apple выросли на 6% в годовом исчислении на рынке премиум-класса, увеличив свою долю до трех четвертей общего объема продаж в сегменте. Apple могла бы вырасти еще больше, не перебои с поставками iPhone 14 Pro и Pro Max во время пика праздничного сезона 2022 года. Apple также выиграла от спада продаж смартфонов Huawei в Китае.
Читайте также: Apple представила iPhone 14 и iPhone 14 Plus в новом цвете
За Apple следует Samsung, продажи которой в 2022 году упали на 5%. Samsung потеряла возможности на рынке Китая из-за слабого присутствия в этом регионе. Запуск серии Galaxy S22 в 2022 году также произошел гораздо позже, чем S21 в 2021 году. Однако рост популярности сложных смартфонов сыграл в пользу Samsung.
Google был представлен среди лучших OEM-производителей, выросших из низкой базы, благодаря Pixel 6 Pro и Pixel 7 Pro. Google усугубил фокус на сегменте смартфонов.
Кроме того, продажи большинства китайских производителей снизились, поскольку они получают значительную часть своих флагманских продаж на внутреннем рынке, где условия работы были сложными в 2022 году.
Операционные системы
По уровню проникновения операционных систем Android уступает iOS в премиум-сегменте. iOS захватила три четверти всех продаж смартфонов на рынке премиум-класса.
Ввиду доли дохода и стабильной траектории роста рынок премиум-класса является важнейшим сегментом.
Для Apple рост продаж также связан с привязкой iOS к множеству устройств и сервисов. Если пользователь iPhone также владеет часами Apple Watch или Mac, следующим обновлением смартфона, скорее всего, будет другой iPhone.
Кроме того, благодаря амбициозной ценности бренда Apple и постепенному расширению продаж компании также росли в странах с развивающейся экономикой.
Однако в 2023 году Android может ожидать новая волна роста, поскольку ожидается, что в этом году больше производителей выпустят складные устройства в премиум-сегменте.