► Читайте страницу «Минфина» в фейсбуке: главные финансовые новости
«Налог на Google»
В Украине 68% налога на Google генерирует пятерка IT-компаний. «В топе услуг — видеоконтент, услуги по пользованию социальными сетями, игровой контент и платформы по продаже товаров», — перечисляет Гетманцев.
В тройке лидеров — американские Google, Apple и Meta.
«Теперь становится понятнее, сколько на самом деле тратят украинцы на зарубежных сервисах», — говорит CEO маркетингового агентства Webpromo Юрий Копышинский. Его агентство — сертифицированный партнер Google и Meta, предоставляющих услуги таргетированной рекламы.
В 2021 году украинский рынок интернет-рекламы стоил 18,2 млрд грн, по расчетам Всеукраинской рекламной коалиции. На девятом месяце полномасштабной войны дошел до 60−70% довоенных объемов, подсчитывает Копышинский. Самыми тяжелыми были февраль с мартом, активность начала возобновляться только в апреле.
Читайте: «Налог на Google»: Поступления в бюджет составляют около $87 миллионов
Во время введения НДС для техногигантов больше всего нареканий было на то, что он ударит по карманам украинцев. Ведь новый налог будет просто закладываться в стоимость услуг для конечного пользователя. Пока это нивелируется военным упадком на рекламном рынке.
«Если взять стоимость в долларах, то расходы на рекламу в Google и сервисах Meta подешевела втрое», — говорит Копышинский.
Причина — конкуренция снизилась и выигрывать рекламные аукционы в Facebook стало проще. Сами корпорации не сожалеют о грантах для украинского бизнеса — в начале ноября Meta выделила $1,5 млн на купоны по $1000. Их малые и средние предприниматели могут потратить на рекламу в Facebook и Instagram.
Ценовая политика разная.
Стриминговый сервис Netflix — № 7 в списке крупнейших плательщиков «налога на Google» — не повышал цены для Украины. Как и годом ранее базовый тариф стоит 4,99 евро, премиум — 9,99 евро.
Платформа с откровенным контентом OnlyFans, которую придумал украинец Леонид Радвинский, напротив, подняла ценники. Сейчас сервис уплатил в украинский бюджет $890 000 НДС и занимает 14-е место в списке, по данным Гетманцева.
Читайте также: Налог на Google по-украински. Пострадают все
Напомним
В конце июня 2021 г. Президент Владимир Зеленский подписал закон о налогообложении электронных услуг нерезидентов, согласно которому иностранные интернет-компании будут платить 20% НДС в Украине.
Документ определяет особый порядок налогообложения налогом на добавленную стоимость компаний-нерезидентов, предоставляющих электронные услуги лицам, проживающим на территории Украины. Это позволит увеличить поступление в государственный бюджет от НДС.
Так, иностранные компании, которые поставляют украинцев электронными услугами, будут обязаны зарегистрироваться плательщиками налога на добавленную стоимость по упрощенной процедуре через специальный электронный сервис, если общая сумма соответствующих операций превышает 1 млн грн в год.