То, что началось как смелый креативный эксперимент с нетипичным для банка подхода быстро переросло в полноценный и удачный формат коммуникации.
Кампания о «Утиной истории от ПУМБ» не просто привлекла внимание, она стала частью разговора с аудиторией: с мемами, обсуждениями, живыми реакциями в соцсетях и узнаваемыми фразами. В то же время, без увеличения стоимости привлечения банк получил рост новых клиентов, установлений приложения и использования кредитных продуктов.
Новый шаг — масштабирование подхода к бизнес-аудитории
В новом сезоне утки Валера и Виталик заходят в предпринимательский мир — с теми же абсурдно-философскими и смешными диалогами о жизни и главных выгодах от ПУМБ для предпринимателей.
Теперь утки говорят о счетах для ФЛП, кредитах до 3 млн грн, эквайринге, переводах и сервисах для бизнеса — просто, коротко и без перегрузки.
В центре кампании — все тот же подход: прорывать информационный шум не сложными объяснениями, а юмором, простыми инсайтами и ситуациями, в которых люди узнают себя.
Форматы остаются максимально короткими и динамичными
Подготовлены 6- и 15-секундные видео, статическая баннерная реклама, дополнительно радиоролик с приглашением переходить на ПУМБ Бизнес.
Мы сознательно пошли в экспериментальный для банка формат и увидели очень сильный отклик аудитории. Люди устали от сложных уведомлений и шаблонной рекламы в условиях информационного шума. Сегодня внимание привлекают простота, юмор, самоирония и истории, за которыми хочется следить. Поэтому мы продолжаем масштабировать этот подход и переносим его на бизнес-аудиторию. Ибо и для ФЛП ПУМБ имеет много преимуществ. Теперь вся маркетинговая коммуникация работает как единая система: от розничного бизнеса до предпринимателей. Такая синергия позволяет строить узнаваемость, не размывая бренд, и делать медиаинвестиции более эффективными", — отмечает Ксения Сикорская, директор по маркетингу ПУМБ.
Кампания охватывает сразу несколько продуктовых направлений для ФЛП, но благодаря единому стилю коммуникации каждый месседж легко считывается аудиторией. Always-on модель позволяет быстро обновлять креативы, тестировать новые сюжеты и адаптировать коммуникацию под контекст и поведение клиентов.
Эта кампания разработана командой маркетинга ПУМБ вместе с Banda
«В видео мы работаем с очень короткими форматами, задача которых привлечь внимание и донести понятный месседж о продукте для бизнес-аудитории. И в этой задаче есть несколько уровней. Во-первых, убедиться, что сообщение считывается даже через 6 секунд. Если нет, — проблема не в хронометраже, а в месседже. Далее найти удачные слова и ситуацию, совмещающие шутку с информированием о продукте. Сделать инфотейнмент для людей, на которых ориентирована реклама.
Поскольку подход always on предполагает постоянное присутствие в эфире и частую замену креативов, пока они не выгорели, задача для креативной команды становится довольно сложной и при этом ужасно интересной. Короткие ролики заставляют нас делать лучший креатив: точный, абсурдный, развлекательный.
И всякий раз, когда кто-то остановит скролл на наших утках, гигикнет и подумает «что это вообще было» — мы выиграли свою микробитву за внимание", — комментирует Дмитрий Адабир, управляющий партнер юнита Branded Content в Banda.
ПУМБ продолжает изменять подход к маркетингу в финансовом секторе — делая банковскую коммуникацию проще, смелее и ближе к людям.
Ибо ПУМБ Бизнес — когда даже утки знают, как вести ФЛП.
Акция «Выгодно для ФЛП» проводится по всей территории Украины за исключением временно оккупированных территорий