На нынешней премии Effie Awards Ukraine ПУМБ получил сразу 4 награды за выдающиеся маркетинговые кампании года. В частности, банк вошел в шорт листы 9 различных категорий, а маркетинг команда ПУМБ заняла 2 место в рейтинге лучших команд Украины в своей отрасли. В номинациях премии было представлено 93 категории — 40 индустриальных и 53 специальных. В состав жюри вошли 290 рекламно-коммуникационной индустрии из Украины и мира.
Награды ПУМБ на Effie Awards Ukraine:
Серебро — рекламная кампания «Банк. Только выгоден»
В категории, где максимальная конкуренция, ПУМБ переосмыслил роль банка в жизни людей.
Честное позиционирование — «у вас есть несколько банков, да мы и не против, потому что тарифы в ПУМБ все равно выгоднее» — стало прорывом, который:
- впервые привел бренд в ТОП-3 банков по top-of-mind,
- поднял атрибуты «выгодное» и «удобное приложение» более чем на 20%,
- обеспечил +29% новых карт за три месяца.
Этот кейс показывает: прозрачная коммуникация и реальная выгода побеждают на перенасыщенном рынке.
Компания разработана и реализована маркетингом ПУМБ совместно с Banda agency и Netpeak.
Серебро — платформа Жить на встречу: «Как мы страну ветеранов делаем страной для ветеранов»
Платформа интеграции ветеранов и ветеранок «Жить на встречу» — один из важнейших социальных проектов для людей, которые защищали страну и возвращаются к мирной жизни. Банк создал эффективную платформу для этого, предложив финансовое образование, гранты и инструменты для собственного дела и поддержки ветеранов.
- более 130 000 участников,
- 37,6 млн контактов медийного охвата,
- масштабирование на уровне государства через Минреинтеграции и местные администрации.
Этот проект решает не маркетинговую, а национальную задачу.
Проект разработан маркетингом ПУМБ совместно с Adsapience.
Бронза — фотопроект для Playboy «Красота со шрамом»
Фотопроект о женщинах, которых война сменила снаружи, но не сломала.
ПУМБ и Playboy Украина показали красоту женской силы, стойкости и принятия себя.
Результат — 229,5 млн органических контактов, без рекламных расходов.
Этот кейс создал социальный разговор о тех, кто часто остается без внимания.
В общем, этот невероятный проект получил внимание не только в Украине, но и попал на полосы топовых мировых и национальных изданий.
Проект разработан маркетингом ПУМБ совместно с Adsapience.
Бронза — интеграция в приложение банка и SMM кампания «Пинаколада года»
ПУМБ сделал смелый ход — использовав контекст истории о долге длиной в десятки лет, из которого банк создал эмоциональный ритуал в приложении ПУМБ, изменяющего отношение к погашению кредитов.
Банк получил в соцсетях:
- более 4 млн охвата,
- 131 тыс. шеров,
- рекордные 98% положительных комментариев,
- привлечение через earned media на уровне национальных брендов.
Это кейс о том, как креатив может сломать старые барьеры поведения.
Кампания разработана маркетингом ПУМБ совместно с Havas digital.
«Effie — это о том, насколько сильна ваша идея. Способна ли она изменить что-либо в человеке: потребительское поведение, восприятие бренда или даже общественные процессы. Наши известные проекты 2025 года о честной коммуникации банка, о новом отношении к кредитам, о поддержке ветеранов и о достоинстве женщин, которых сменила война. И я горжусь тем, что именно такие истории получают всеукраинское признание», — отмечает Ксения Сикорская, маркетинг директор ПУМБ.
Признание Effie еще раз подчеркивает, что ПУМБ больше, чем банк.