В 2021 году Ахметов и Тигипко больше всех потратились на рекламу своих банков

В 2021 году затраты банков на маркетинг и рекламу выросли на 40% — почти до 1,4 млрд грн. При этом на 4 квартал пришлась половина всех трат. Это следует из годовой банковской отчетности, опубликованной НБУ.

► Подписывайтесь на телеграм-канал «Минфина»: главные финансовые новости

Кто больше

Безоговорочным лидером по рекламно-маркетинговым затратам стал ПУМБ Рината Ахметова, потративший свыше 251 млн грн. Несмотря на торможение бизнес-активности в 4 квартале, на эти цели было направлено почти 140 млн грн!

Второе место номинально — за Альфа-Банком, который за 2021 г потратил более 191 млн грн, из которых почти половину в 4 квартале. Акции по бесплатному проезду в метро — удовольствие не из дешевых!

Третья позиция — за Райффайзен Банком, который в прошлом году провел ребрендинг.

Универсал Банк, на базе которого работает виртуальный monobank, лишь на 4 месте по рекламным расходам. Кстати, на пару с другим банком Сергея Тигипко — Таскомбанком — они потратили даже больше Альфы.

Топ-10 банков по расходам на маркетинг и рекламу в 2021 г, млн грн

ПУМБ	251,5
Альфа-Банк	191,3
Райффайзен Банк	117,9
Универсал Банк (monobank)	115,2
Приватбанк	107,2
Таскомбанк	90,7
ОТП Банк	75,1
Идея Банк	52,0
Креди Агриколь Банк	36,6
Укргазбанк	35,2

По данным НБУ.

Контекст

Как уже сообщал «Минфин», в прошлом году расходы на содержание банков существенно увеличились. А рекламно-маркетинговые издержки являются одной из статей административных затрат банков.