Об этом говорится в исследовании «Лего — игрушка умных инвесторов», который подготовили доцент НИУ ВШЭ Виктория Добрынская и студентка НИУ ВШЭ Юлия Кишилова,- пишет портал vc.ru.
Они пришли к выводу, что старые комплекты Lego перепродаются в несколько раз дороже первоначальной стоимости: например, купленный в 2014 году за $3,99 набор Star Wars Darth Revan в 2015 году продавался на eBay за $28,46. Прибыль — 613%.
Речь идет только о нераспечатанных наборах, так как цены на вторичном рынке сравниваются с ценами новых наборов на первичном рынке. Цены распечатанных или поврежденных наборов намного ниже.
На стоимость наборов Lego не повлияли финансовые кризисы, они могут рассматриваться как «привлекательные инвестиции с потенциалом диверсификации». Однако на стоимость игрушек могут влиять реальные доходы населения — Lego относится к товарам роскоши, поэтому имеет эластичный по доходу спрос. Также на стоимость могут повлиять изменения в стратегии развития компании Lego.
Авторы исследования проанализировали более 2300 наборов Lego, проданных с 1987 по 2015 годы, и измерили их рентабельность.
Выяснилось, что маленькие наборы растут в цене больше, чем средние. Наборы с небольшим количеством кубиков (до 113 штук) приносили 22% прибыли в год, что на 16 пунктов больше, чем у наборов с 860 кубиками. Причиной этого может быть то, что небольшие наборы Lego могут выпускаться меньшим тиражом, чем крупные игрушки с массовым производством. Однако есть и исключения — прибыль от наборов с 2000 кубиков больше средней, и на них тоже стоит обратить внимание.
Также высокий потенциал имеют наборы с ограниченным тиражом и те, что в скором будущем уйдут с производства и продаются с большими скидками в магазинах. Новые наборы могут иметь более высокую доходность, чем старые, в том числе, из-за растущей популярности Lego.
Как правильно инвестировать
Лучшую прибыль показывают наборы по брендам Star Wars, Super Heroes, Batman, «Индиана Джонс». Также высокую доходность показывают наборы по фильмам, темы Ideas, Seasonal, Minecraft. «Симпсоны» — единственное тематическое Lego, которое потеряло ценность, упав на 3,5%.
Самое выгодное — покупать на первичном рынке на распродажах или выискивать очень выгодные предложения на вторичном рынке, что обычно делают инвесторы в Lego. Для поиска дешевых наборов есть специализированные форумы «инвесторов». А продавать лучше за рубежом на eBay, поскольку этот рынок высоколиквидный.