Федерация утверждает, что Альфа-банк будет «активировать спонсорские инициативы» Чемпионата мира по футболу в 2018 году, который пройдет в России.
В рамках новой коммерческой стратегии, FIFA ищет четырех региональных спонсоров в пяти регионах мира: Европе, Северной Америке, Южной Америке, на Ближнем Востоке, в Африке и Азии.
Региональные спонсоры пользуются такими же привилегиями, как и остальные спонсоры. Они могут размещать рекламу на светодиодных табло во время турниров, получать билеты на матчи и пользоваться правом ассоциировать свою торговую марку с турниром в своем регионе.