За что платят банкиры

Банкопад добрался до рекламного рынка. За 9 месяцев 2015 года украинские банки потратили на рекламу 121,5 млн гривен. Это на 29,5% меньше, чем за 9 месяцев 2014 года (172,24 млн гривен). Падение - прямой результат очистки банковской системы. Первая десятка банков-рекламодателей расходы даже увеличила. Остальные сократили бюджеты втрое. Такими данными с «Минфином» поделилось агентство Navigator Media (входит в группу Dentsu Aegis Network Ukraine)..

Рекламный рынок теряет банкиров

Расходы банков на рекламу

Dentsu Aegis Network Ukraine, млн гривен

Реклама - отличный индикатор состояния банковской системы. Структура расходов показывает, что банкам не хватает ресурсов. Рекламируют, в основном, депозиты. Банки потратили на привлечение вкладов 86,9 млн. Почти столько же, как и за 9 месяцев 2014 года (90,5 млн гривен). Вторая по размеру статья расходов - имидж. Кредиты украинцы не берут. Результат - 8-кратное снижение расходов на рекламу. При определенной сноровке на правом столбце можно найти красную полосу.

Расходы на рекламу банковских продуктов

Данные Dentsu Aegis Network Ukraine, млн гривен

* Денежные переводы и операции с драгоценными металлами

Бюджеты увеличило всего шесть банков. Как и в прошлом году больше всех тратит Приватбанк. На второе место вместо Альфа банка вышел Platinum. Ощадбанк заменил на третьем ОТП.

Топ-10 банков по рекламным бюджетам

Данные Dentsu Aegis Network Ukraine, млн гривен

Помогает ли реклама? Не всегда. «Минфин» недавно публиковал список 30 банков, собравших больше всех депозитов. Объем вкладов за 9 месяцев заметно вырос всего у одного банка, из шестерки увеличивших бюджет, - «Михайловского». Он предлагал высокие ставки. Остальные рекламодатели выросли совсем незначительно.