1. Ми думаємо, що це зробить нас захищеними
Наша логіка така: якщо володіння деякими матеріальними благами приносить нам безпеку (житло, одяг, надійний транспорт), то володіння надлишком, безсумнівно, призведе до ще більшої безпеки. Але після задоволення наших найнеобхідніших потреб, фактична безпека, що походить від фізичного володіння, є набагато менш стабільною, ніж ми вважаємо. Надлишок псується, зникає або просто стає непотрібним.
2. Ми думаємо, що це зробить нас щасливими
Ніхто ніколи не зізнається, що шукає щастя в матеріальних благах — ми всі просто живемо так, як живемо. Ми купуємо більші будинки, швидші машини, крутіші гаджети та модніші речі, сподіваючись, що завдяки цьому станемо щасливішими. На жаль, справжнє щастя від надлишку матеріальних благ у кращому випадку швидкоплинне.
3. Ми більш сприйнятливі до реклами, ніж гадаємо
В середньому ми бачимо тисячі рекламних оголошень щодня. Кожна реклама несе одне й те саме повідомлення: ваше життя стане кращим, якщо ви купите те, що ми продаємо. Ми починаємо чути це повідомлення так багато разів і з різних боків, що починаємо непомітно вірити в нього. Це не повне засудження маркетингової індустрії. Це просто заклик усвідомити, що їхні повідомлення впливають на нас більше, ніж ми думаємо.
4. Ми сподіваємося справити враження на інших людей
У заможному суспільстві заздрість швидко стає рушійною силою економічної активності. Після того, як всі наші базові потреби задоволені, споживання має стати чимось більшим, ніж просто потребами. Це стає можливістю продемонструвати світові наше багатство, нашу значущість і наш фінансовий успіх.
5. Ми заздримо людям, які мають більше
Порівняння здається природним станом нашої людської натури. Ми помічаємо, що інші люди купують, носять, їздять на чомусь. Наше суспільство заохочує ці порівняння. І дуже часто ми купуємо речі, які нам не потрібні, тільки тому, що люди з нашого кола спілкування зробили те саме. Культура, зациклена на вихвалянні надмірностями, завжди неправильно визначатиме справжній успіх.
6. Ми намагаємося компенсувати свої недоліки
Ми помилково шукаємо впевненості в одязі, який носимо, або в машині, яку водимо. Ми прагнемо відновитися після втрати, самотності або душевного болю, купуючи непотрібні речі. Шукаємо задоволення в матеріальних речах. І ми намагаємося вразити інших людей речами, якими володіємо, а не тим, ким ми є насправді. Але ці прагнення ніколи не зможуть повністю задовольнити наші недоліки. Частіше за все вони просто утримують нас від того, щоб ми навіть не звертали на них увагу.
7. Ми більш егоїстичні, ніж нам хочеться визнати
Важко визнати, що людський дух схильний до егоїзму та жадібності, але історія, здається, наводить переконливі докази на нашу користь. Ми прагнемо збільшити розміри нашого особистого царства, накопичуючи все більше і більше речей. Протягом всієї історії це досягалося силою, примусом, нечесністю та війнами. На жаль, егоїзм продовжує проникати в наш світ і наше життя і сьогодні.