26 лютого 2021, 20:52 Читать на русском

Системи нагрівання тютюну замість сигарет: в Україні вже мільйон користувачів IQOS

5 років тому, мало хто дійсно вірив, що у новоствореної системи нагрівання тютюну IQOS є майбутнє і реальний шанс замінити сигарети. Ідея нагрівати тютюн, а не підпалювати (і таким чином виключити з процесу смоли та інші шкідливі продукти горіння) безумовно хороша.

З одного боку, залишити курцям звичний спосіб життя, але зменшити шкоду здоров'ю — звучить багатообіцяюче. А з іншого, сигарети — це один з найбільш консервативних продуктів у світі. З часів Колумба спосіб споживання тютюну анітрохи не змінився — підпалювати і вдихати дим. Тому, скептики пророкували гаджету місце у вузькій ніші вейпів та е-сигарет. Але вже за перші два роки 500 тисяч курців віддали перевагу високотехнологічному девайсу. А до початку 2021 року кількість користувачів IQOS зросла до 1 мільйону.

Чому курці переходять на IQOS?

Коротка довідка, що таке IQOS і як він працює. IQOS — це гаджет для нагрівання тютюну. Він працює за технологією Heat Control: тютюн нагрівається, а не горить. Девайс складається з двох частин — зарядного пристрою для тримача і самого тримача. IQOS працює зі спеціальними стіками — HEETS або Fiit. У стіках — пресований тютюн, просочений гліцерином та призначений для нагрівання у пристрої. Палити як звичайну сигарету стіки не можна.

Коли тютюн в стіку нагрівається до температури 350 ℃, він замість диму «віддає» пароподібний аерозоль. У складі аерозолю, на відміну від сигаретного диму, немає шкідливих продуктів горіння, таких як канцерогенні смоли, чадний газ (СО), формальдегід і аміак. А сумарно вміст шкідливих речовин в аерозолі знижується на 95% у порівнянні з сигаретним димом.

Причин, через які все більше курців переходять на системи нагрівання тютюну, багато: можливість використовувати гаджет у приміщенні, відсутність запаху диму на руках, одязі і волоссі, відсутність неприємного запаху, інші гігієнічні міркування, а також головний фактор — менше шкоди здоров'ю.

10 років досліджень та $6 мільярдів інвестицій: Як з’явився IQOS?

Технологія IQOS належить Philip Morris International. PMI працювали над пристроєм близько 10 років. А пошуки альтернатив традиційному палінню почали ще 20 років тому. За цей час Philip Morris International інвестували в розробку понад 6 мільярдів доларів. Спеціально для роботи над пристроями нового покоління компанія побудувала власний R&D центр в Швейцарії, а слідом — другий, у Сінгапурі. Командою дослідницьких центрів стали 300 інженерів і вчених із різних галузей.

R&D PMI (IQOS) у Швейцарії

Після довгих років лабораторних і клінічних випробувань, у 2014 році винахід нарешті показали світу. Першими країнами, в яких з'явився IQOS, стали Японія та Італія. У серпні того ж року його запустили в Швейцарії, ще через рік — у Росії. А з 2016 IQOS з'явився у нас, Україна стала 5 країною світу з офіційним представництвом бренду.

Сьогодні IQOS присутній у 64 країнах, серед яких є практично всі країни Європи, а також США, Канада, Південна Корея, Нова Зеландія, ПАР, Індонезія і т.д. По всьому світу вже 15,4 мільйонів курців перейшли з сигарет на IQOS.

При цьому PMI не припинив інвестувати у інновації. Щороку IQOS випускає нову модель з удосконаленою технологією. Так, у 2019 бренд презентував IQOS DUO, що здатен нагрівати два стіки поспіль без підзарядки.

У 2020 році Philip Morris International і корейська компанія KT&G стали стратегічними партнерами. В результаті партнерства в Україні з'явився новий гаджет, представлений IQOS — lil SOLID.

Бренд-простори, смарт-боти, доставка за 3 години: стратегія просування IQOS в Україні

З моменту запуску IQOS робить речі, які більшості бізнесів здаються неможливими. Замість того, щоб поставити гаджет на полиці супермаркетів електроніки, IQOS за епловським сценарієм будує «храми зі скла та бетону» — фірмові магазини IQOS Space. Зараз таких вже 35 по всій Україні.

Разом з Айкос Спейс бренд запустив власний онлайн магазин iqos.ua, а слідом — розумних чат-ботів у Вайбер і Телеграм. Тут можна зробити все те ж, що і на сайті, не покидаючи месенджер. Навіть більше — прокласти маршрут до найближчого IQOS Friendly закладу, провести онлайн діагностику несправного пристрою і замовити заміну, поділитися з другом кодом на знижку і, звичайно, купити. До речі, доставка IQOS працює в експрес-форматі. Замовлення привозять не просто день в день, а через 3 години після замовлення.

Особливо «заморочились» з сервісною підтримкою. Несправні Айкоси не забирають в ремонт, а по гарантії замінюють на нові. Віддати пошкоджений пристрій і отримати новий можна навіть без особистої присутності — просто скориставшись безкоштовною експрес-доставкою.

Судячи з усього, інноваційна технологія разом з незвичайним підходом зуміли завоювати любов користувачів. 7 з 10 курців, які спробували Айкос, залишилися з ним і більше не поверталися до сигарет.

На початку 2021 року вже 1 мільйон курців в Україні відмовилися від сигарет на користь IQOS. А кожен 8-ий курець в обласних центрах став користувачем IQOS.

IQOS став супер-трендом не тільки серед користувачів, а й на ринку HoReCa (Hotels, Restaurants, Cafes). Багато закладів почали додавати тег «IQOS Friendly» на свої двері. Це означало, що в закладі можна використовувати Айкос, а також скористатися різними сервісами — купити стіки, підзарядити свій IQOS, скористатися запасним пристроєм. За барами і ресторанами переходити на сторону IQOS Friendly почали готелі, офіси, навіть радіостанції. Зараз по всій Україні вже більш ніж 600 IQOS Friendly закладів і локацій.

Що говорять світові експерти про IQOS?

Вчені, лікарі та експерти зі сфери охорони здоров'я ведуть дискусії про вплив електронних гаджетів для курців і населення в цілому. Висловлюються різні думки, але більшість експертів сходиться в тому, що перехід з сигарет на IQOS не просто знижує ризики для здоров'я і підвищує якість життя конкретного курця, а і в цілому покращує суспільне здоров'я.

Дослідження*, проведені в Нідерландах, показали, що при переході з сигарет на IQOS ризик раку знижується в 10−25 разів, а середня тривалість життя збільшується як мінімум на 5 років. Американська FDA (Адміністрації по контролю за якістю харчових продуктів і медикаментів) після 3 років досліджень підтвердила, що IQOS виділяє значно менше шкідливих речовин у порівнянні з сигаретами. А відмова від куріння і перехід на IQOS істотно знижує ризик для здоров'я.Більш того, при використанні IQOS, пасивне куріння не відбувається, отже здоров'я тих, хто не палить, в безпеці.

Це означає, що IQOS та аналогічні пристрої рятують не курців від пасивного паління.

Звичайно, важливо пам'ятати, що використання IQOS не є повністю безпечним та не усуває всі ризики для здоров'я, хоча і істотно їх знижує. Ми не рекомендуємо починати палити чи використовувати IQOS не курцям. Цей продукт придуманий для курців, які все одно мають намір продовжувати палити. Для них перехід на системи нагрівання тютюну стане кроком до поліпшення стану здоров'я і якості життя.

* Оцінка ступеня канцерогенності сигарет і системи нагрівання тютюну IQOS, проведена Управлінням з безпеки харчових продуктів і споживчих товарів Нідерландів та Національним Інститутом здоров'я і навколишнього середовища (RIVM)

Коментарі - 5

+
0
zig4free
zig4free
26 лютого 2021, 23:27
#
Очередная реклама: https://www.youtube.com/watch?v=dkDxO8dO7Io
+
+88
niko 555
niko 555
27 лютого 2021, 10:17
#
Запах від IQOS такий, ніби хтось поряд повітря зіпсував. Але мільйонам подобається)
+
+54
Tisha ™
Tisha ™
28 лютого 2021, 18:21
#
Запах? Да это вонь нереальная…
+
0
IN GOD WE TRUST
IN GOD WE TRUST
1 березня 2021, 22:14
#
Глаза выедает. это жесть наивные айкосники курение сигарет вреда меньше
+
0
zig4free
zig4free
1 березня 2021, 23:21
#
Лучше бы легализовали марихуану.
Щоб залишити коментар, потрібно увійти або зареєструватися