1. Мы думаем, что это сделает нас защищенными
Наша логика такова: если обладание некоторыми материальными благами приносит нам безопасность (жилье, одежду, надежный транспорт), то обладание избытком, несомненно, приведет к еще большей безопасности. Но после удовлетворения наших самых необходимых потребностей, фактическая безопасность, происходящая от физического владения, гораздо менее стабильна, чем мы считаем. Избыток портится, исчезает или просто становится бесполезным.
2. Мы думаем, что это сделает нас счастливыми
Никто никогда не признается, что ищет счастья в материальных благах — мы все просто живем так, как живем. Мы покупаем большие дома, более быстрые машины, более крутые гаджеты и более модные вещи, надеясь, что благодаря этому станем счастливее. К сожалению, подлинное счастье от избытка материальных благ в лучшем случае мимолетно.
3. Мы более восприимчивы к рекламе, чем думаем
В среднем мы видим тысячи рекламных объявлений каждый день. Каждая реклама несет одно и то же сообщение: ваша жизнь станет лучше, если вы купите то, что мы продаем. Мы начинаем слышать это сообщение так много раз и с разных сторон, что начинаем незаметно верить в него. Это не полное осуждение маркетинговой индустрии. Это просто призыв понять, что их сообщения влияют на нас больше, чем мы думаем.
4. Мы надеемся произвести впечатление на других людей
В состоятельном обществе зависть быстро становится движущей силой экономической активности. После того, как все наши базовые потребности удовлетворены, потребление должно стать чем-то большим, чем просто потребностями. Это становится возможностью показать миру наше богатство, нашу значимость и наш финансовый успех.
5. Мы завидуем людям, имеющим больше
Сравнение кажется естественным состоянием нашей человеческой натуры. Мы замечаем, что другие люди покупают, носят, ездят на чем-нибудь. Наше общество поощряет эти сравнения. И очень часто мы покупаем вещи, которые нам не нужны, только потому, что люди из нашего круга общения сделали то же самое. Культура, зацикленная на хвастании излишествами, всегда будет неправильно определять настоящий успех.
6. Мы стараемся компенсировать свои недостатки
Мы ошибочно ищем уверенности в носимой одежде или в машине, которую водим. Мы стремимся восстановиться после потери, одиночества или душевной боли, покупая ненужные вещи. Ищем удовольствие в материальных вещах. И мы пытаемся поразить других людей вещами, которыми владеем, а не тем, кем мы являемся на самом деле. Но эти стремления никогда не могут полностью удовлетворить наши недостатки. Чаще всего они просто удерживают нас от того, чтобы мы даже не обращали на них внимание.
7. Мы более эгоистичны, чем нам хочется признать
Трудно признать, что человеческий дух подвержен эгоизму и алчности, но история, кажется, приводит убедительные доказательства в нашу пользу. Мы стремимся увеличить размеры нашего личного царства, накапливая все больше и больше вещей. На протяжении всей истории это достигалось силой, принуждением, нечестностью и войнами. К сожалению, эгоизм продолжает проникать в наш мир и нашу жизнь и сегодня.