Потребление: перезагрузка

На днях попалась мне статья проекта Trendwatching, которая заставила серьезно задуматься. В ней описаны 6 потребительских трендов 2014 года. Глобальных, конечно. Что как бы означает, что к нам они дойдут не все и не сразу. Наряду с такими прогнозируемыми трендами, как открытость информации, увеличение количества «умных» технологий в повседневной жизни или рост значения Китая (в том числе и в экологическом плане), одним из трендов было заявлено потребление без чувства вины. Вот оно, как раз, и дало наибольшую пищу для размышлений.

Суть такого потребления в снижении негативного воздействия на окружающую среду, общество, самого человека. Но больше всего меня удивило количество бизнес-идей, которые уже сейчас активно эксплуатируют этот принцип. В статье упоминалась американская ювелирная компания Liberty United, выпускающая украшения из списанных пуль и оружия. Миссия, которую выбрал для себя бренд, – убрать оружие с улиц. Компания сотрудничает с местными органами власти, перерабатывая ненужное полиции оружие в оригинальную бижутерию.

Другой интересный пример – концепция ресторана Rub and Stub в Копенгагене, использующего при приготовлении блюд продукты, у которых истекает срок годности и от которых избавляются супермаркеты. Не просроченные – все продукты безопасны и годятся в пищу. Но завтра супермаркеты их выбросили бы, а сегодня они превращаются в высокую кухню. В ресторане официально работают только 2 человека, остальная команда – волонтеры. В день обслуживают до 60 человек. Кажется, именно так выглядит идея из воздуха?

Но вот сколько не старался, не смог найти большого количества внятных примеров применения этих идей на финансовом рынке. Разве что опыт западных банков, которые отказываются от печатной рекламной продукции и переходят на электронные носители: плазменные панели, планшеты. И, конечно, самый яркий пример – Nedbank из ЮАР, офис которого работает исключительно на возобновляемых источниках энергии. Силовая установка, которая производит электричество из солнечной и ветровой энергии, отдает в сети даже больше, чем нужно для функционирования офиса, поэтому излишки банк продает, чтобы быстрее окупить открытие отделения. На мой взгляд, гениальное решение и отличный пример творческого подхода в актуальном для общества сегменте. Теперь сам обдумываю идеи для применения принципов ответственного потребления в финансовом секторе.