ВХОД
Вернуться
Бытовые и портативные устройства, равно как и многие другие товарные группы, в большинстве своем тоже завозятся из-за пределов Украины.

Цены на бытовую технику и гаджеты за последние пару месяцев подскочили на 30-40%

Бытовые и портативные устройства, равно как и многие другие товарные группы, в большинстве своем тоже завозятся из-за пределов Украины. А значит, их стоимость завязана на курсе доллара или евро.В итоге, в марте, когда паника на валютном рынке достигла своего апогея, некоторые интернет-магазины меняли цены даже не ежедневно, а несколько раз в день.«Реакция на скачки курса доллара была практически мгновенной. Отчасти, ценовая политика ритейлеров была связана еще и с тем, что они работают в рамках условий и договоренностей с поставщиками», — объясняет директор западного филиала торговой сети «Эльдорадо» Дмитрий Гайчук.

В то же время, именно тогда создалась парадоксальная ситуация: в интернете многие товары стали дороже, чем в физической рознице. Поскольку крупные торговые сети в силу особенностей своей работы не успевали пересматривать прайс-листы так быстро.

На сегодня ситуация с курсом более-менее «устаканилась», и цены уже не меняются так стремительно, как пару месяцев назад. Однако если сравнить стоимость техники и электроники на полках магазинов сейчас и в начале марта, даже невооруженным глазом заметен их существенный рост. Причем, в валютном эквиваленте многие «гаджеты» подешевели, но девальвация нивелировала эту разницу, и в гривне, которой так или иначе в результате рассчитываются покупатели, стало все равно дороже (см.таблицу).

Геннадий Вербиленко
Геннадий Вербиленко

«Поскольку крупная розница, в основном, не импортирует товары напрямую, а работает с местными представительствами производителей, колебания курса были ощутимы не сразу, так как товары мы закупаем в гривне. Вендоры до середины первого квартала продавали продукцию по старому курсу. Но с конца марта был рост цен на технику до 10%», — объясняет ценовую ситуацию генеральный директор сети COMFY Геннадий Вербиленко.

Наибольший рост цен заметен по крупной бытовой технике (кондиционерам, холодильникам), а также ноутбукам. Отдельные модели подорожали на 20-30%. Чуть меньше выросли в стоимости пылесосы и стиральные машины — на 10-15%. В то же время, персональные устройства — смартфоны и планшеты — как дорожали (на 4-14%), так и дешевели (на 4-10%).

Такую разношерстную динамику объяснить достаточно легко. Бытовые устройства повседневного обихода, как правило, имеют достаточно долгий цикл жизни. Например, холодильник меняется не чаще, чем раз в 5-7 лет. Соответственно, и цена на эти группы техники неэластична, и падает достаточно медленно. В то же время, портативные «гаджеты» обновляются значительно чаще, потребители гонятся за новинками, равно как и производители стараются обновлять модельный ряд мобильных телефонов, планшетов. Соответственно, даже вышедшие полгода назад модели быстро теряют в цене. Это позволяет магазинам делать скидки даже в условиях растущих закупочных прайсов.

Да и в целом ритейлеры имеют больше возможностей для маневра, чем, скажем, автосалоны. Например, завышая стоимость «топовых» продуктов они вполне могут делать скидки на массовые модели.«Также сетями бытовой техники и электроники используется выигрышная для потребителя скидочная активность, когда второй товар в чеке можно приобрести за полцены либо третий — в подарок. Кроме того, владельцам так называемых «карт лояльности» предоставляются дополнительные акционные предложения», — рассказывает начальник службы стратегического планирования торговой сети «Фокстрот» Елена Рудь.Еще один способ сохранить лояльность покупателей — это, так называемые, промо-циклы. Регулярные спецпредложения на технику как в розничных магазинах, так и онлайн-площадках.

Чего ждать от цен на технику и электронику в ближайшем будущем — скажет динамика валютного курса. По крайней мере, ритейлеры успокаивают, что рост ценников в любом случае раза в два меньше темпов девальвации. Кроме того, нередко с производителями и импортерами контракты заключаются на полгода-год с фиксированными условиями. А это означает, что магазины смогут варьировать цены в достаточно широких пределах.

Динамика цен на отдельные группы портативной электроники и бытовой техники*

Модель

Цена на 1.03,

долл

Цена на 20.06 долл

Динамика, %

Цена на 1.03,

грн**

Цена на 20.06 грн**

Динамика, %

Смартфоны

LenovoIdeaPhone P780

310,4

256

-17,5

3190,9

3056,6

-4,2

SamsungGalaxyNote 3

793

705

-11,1

8152,0

8417,7

3,3

Fly IQ431 Glory

76

75

-1,3

781,3

895,5

14,6

AppleIphone 5S 16GB

700

686

-2,0

7196,0

8190,8

13,8

HTC Onemini 601n

378

350

-7,4

3885,8

4179,0

7,5

Планшеты

ASUS GoogleNexus 7 (2013) 16GB

281

253

-10,0

2888,7

3020,8

4,6

AppleiPadminiWi-Fi 16 GB

397

381

-4,0

4081,2

4549,1

11,5

Lenovo A3000 Black

218

169

-22,5

2241,0

2017,9

-10,0

SamsungGalaxyTab 3 7.0 8GB White

195

190

-2,6

2004,6

2268,6

13,2

Ноутбуки

HP Pavilion 15-n030sr (F2U13EA)

445

450

1,1

4574,6

5373,0

17,5

AppleMacBookPro 13" withRetinadisplay 2013

1438

1626

13,1

14782,6

19414,4

31,3

Lenovo B590A 

519

510

-1,7

5335,3

6089,4

14,1

AcerAspire V5-131-10074G50akk

349

337

-3,4

3587,7

4023,8

12,2

Холодильники

Indesit NBS 16 AA

351

357

1,7

3608,3

4262,6

18,1

Samsung RL50RRCMG

853

841

-1,4

8768,8

10041,5

14,5

Hotpoint-Ariston EBGH 20243 F

934

759

-18,7

9601,5

9062,5

-5,6

Кондиционеры

Cooper&Hunter CH-S09LHR2

341

360

5,6

3505,5

4298,4

22,6

LG G12NHT

476

394

-17,2

4893,3

4704,4

-3,9

Midea MSR-09HRN1

309

311

0,6

3176,5

3713,3

16,9

Пылесосы

Zelmer VC 7920.0 ST

296

272

-8,1

3042,9

3247,7

6,7

Philips FC9170/01

197

198

0,5

2025,2

2364,1

16,7

Стиральные машины

LG F80C3LD

346

329

-4,9

3556,9

3928,3

10,4

Whirlpool AWE 2221

341

342

0,3

3505,5

4083,5

16,5

* на основе данных Hotline.ua, расчеты — Минфин.

** конвертация произведена по среднему курсу межбанка на указанную дату

Павел Косицын

Опубликовано на minfin.com.ua 23 июня 2014, 15:42 Источник: Минфин
Следить за новыми комментариями

Написать комментарий

Чтобы оставить комментарий, нужно войти или зарегистрироваться
 
×
окно закроется через 20 секунд